Di era digital saat ini, konten viral telah menjadi salah satu alat pemasaran yang paling dicari oleh perusahaan. Dengan harapan mendapatkan jangkauan yang lebih luas, banyak brand berusaha untuk “bikin viral” setiap konten yang mereka buat. Namun, tidak sedikit dari upaya ini berujung pada kesalahan fatal yang justru merugikan reputasi brand. Dalam artikel ini, kita akan membahas beberapa kesalahan umum dalam membuat konten yang berpotensi menjadi viral dan dampak negatif yang bisa ditimbulkan.
Salah satu kesalahan fatal dalam membuat konten adalah kurangnya pemahaman terhadap audiens. Tanpa mengenal selera dan preferensi target pasar, upaya untuk menarik perhatian dapat malah menjadi bumerang. Misalnya, sebuah kampanye iklan yang dianggap kreatif oleh tim pemasaran, tetapi ternyata tidak sesuai dengan nilai-nilai dan budaya yang dianut oleh audiens dapat memicu backlash. Konten yang tidak relevan mampu menimbulkan ketidakpuasan dan bahkan membuat audiens merasa terasing dari brand tersebut.
Kesalahan lain yang sering terjadi adalah mengedepankan konten yang bersifat sensasional atau kontroversial tanpa mempertimbangkan suara moral dan etika. Di media sosial, banyak perusahaan yang terjebak dalam perangkap ini, berusaha agar konten mereka “bikin viral” dengan cara yang nyeleneh. Meskipun konten tersebut mampu menarik perhatian dalam waktu singkat, efek jangka panjangnya bisa menghancurkan. Kontroversi yang dipicu dapat menurunkan reputasi brand dan menyebabkan audiens menjauh.
Selain faktor moral, kesalahan dalam pengelolaan dan penjadwalan konten juga bisa berakibat fatal. Konten yang dibuat harus dipublikasikan pada waktu dan platform yang tepat agar bisa mencapai audiens yang lebih luas. Misalnya, sebuah brand yang membuat konten viral saat momen krisis atau isu sensitif cenderung akan terlihat tidak peka—bisa difahami oleh audiens sebagai sebuah upaya untuk meraup keuntungan dari situasi sulit. Kesalahan semacam ini sering kali menimbulkan respons negatif dari publik, yang berujung pada penurunan kepercayaan terhadap brand.
Negatifnya, membuat konten yang viral tidak sepenuhnya menjamin pertumbuhan bisnis. Brand sering kali gagal untuk mengaitkan viralitas konten dengan tujuan bisnis yang lebih besar. Konten yang semata-mata viral tetapi tidak membawa nilai tambah atau pesan yang kuat bagi konsumennya hanya akan menghabiskan sumber daya tanpa memberikan ROI yang signifikan. Ini adalah kesalahan yang fatal bagi banyak perusahaan yang berfokus pada angka views sementara mengabaikan kualitas pesan yang disampaikan.
Tidak hanya itu, tren yang cepat berganti di media sosial kadang-kadang membuat brand terpaksa beradaptasi dengan cepat. Tentunya, tidak semua tren sesuai dengan citra brand yang telah dibangun. Mencoba untuk mengikuti setiap tren demi mendapatkan perhatian dapat merusak brand positioning yang telah diciptakan dari waktu ke waktu. Ketidakkonsistenan ini dapat menyebabkan kebingungan di benak konsumen dan merusak kepercayaan mereka terhadap brand, yang pada akhirnya akan berdampak pada penjualan.
Kegagalan dalam membuat konten yang viral tidak hanya berdampak pada citra brand, tetapi juga dapat menyebabkan masalah hukum. Dalam usaha untuk “bikin viral,” beberapa brand pernah terjebak dalam pelanggaran hak cipta atau penggunaan gambar yang tidak memiliki izin. Hal ini bisa berakibat hukum yang serius, yang tidak hanya memengaruhi reputasi tetapi juga keuangan perusahaan.
Memperhatikan semua aspek ini sangat penting bagi brand yang ingin memanfaatkan potensi konten viral. Kesalahan fatal dalam membuat konten jangan dianggap sepele, karena dampaknya bisa sangat besar, dari hilangnya kepercayaan konsumen hingga kerugian finansial yang signifikan. Setiap brand perlu lebih berhati-hati dan bijaksana dalam memilih langkah untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.
